カルチョまとめブログ

Cygamesがユーベと鳥栖を支援する理由「面白い事をやる、根本は変わらない」
https://sports.yahoo.co.jp/column/detail/201808220003-spnavi?p=1


サッカーにどっぷりと浸かった“こちら側”の人間

勝ったときだけ――、とその男は慎ましげに笑みを浮かべた。


「ピッチレベルに下りていって、マッシモ・フィッカデンティ監督と握手をして帰ります。試合の中身やサッカーの話は、そのときに少し」


　もしサッカー狂がスポンサーとしてクラブの中枢にアクセスする権利を得たとすれば、それを行使してサッカーの虫である研究熱心な監督と、いつまでも話していたいはず。しかしその男はスポンサーとして関わったがゆえに、己と現場とのあいだに、あえて一線を引く。


「どうして毎試合、私のところに来ないんだ？」とフィッカデンティ監督は疑問を呈するが、男は変わらず、勝ち点３を得た試合に限って「会心の勝利だったね」とひと声掛け、時に「あそこは改善したほうがいい」と少々サッカー談義を吹っかけ、スタジアムから去っていくだけだ。


「マッシモは『毎試合来てくれれば勝つのに』と言うんですけれど、イタリアンジョークですね」


　それ自体はジョークなのかもしれない。だがそもそも、“お偉いさん”ではなくサッカーが大好きな“こちら側の人間”だと認識しなければ、そうした軽口の俎上（そじょう）に載らない。フィッカデンティ監督と距離を縮められるほどに、この男――渡邊耕一は、サッカーにどっぷりと浸かっている。


　いわゆる“ゲームオタク”ではない人であっても、『グラブル（グランブルーファンタジー）』や『Shadowverse』の名前くらいは聞いたことがあるだろう。渡邊はそれらのソーシャルゲームを企画、開発、運営する株式会社Cygamesの代表取締役社長である。大手ゲームメーカーの社長とサッカーは何の接点もなさそうなものだが、渡邊は自身をサガン鳥栖と強引に結びつけた。鳥栖がCygamesとのスポンサー契約を締結したのは２０１５年７月。この発表に至るまでには、社内でひと悶着あった。

「社長のワガママ」で鳥栖のスポンサーに

「サガン鳥栖をスポンサードするにあたっては、『意味がない』と社内から猛反発を食らいました（苦笑）」


　取締役会の議決で自分以外の取締役が一斉に否定側に周る逆風は初めてだった。「何の意味があるんですか、それ？」と追及され、渡邊の背中を冷や汗が伝った。


　平身低頭。もう、頼み込むしかなかった。


「『意味はございません。僕の地元ですし、スポンサードさせてください。どうか一度だけ、社長のワガママを許していただけないでしょうか』と、取締役に頭を下げました」


　何回も額をこすりつけ、ようやく「しょうがないですね」という諦めの言葉を引き出した。


「今ＪリーグにＩＴ企業の資金が流れているのは、ウチの影響も少しはあると思います。その意味で少しはサッカー界に貢献できたかな、と自負しています」

ロマン・アブラモビッチがチェルシーを買い取った事例とは訳がちがう。経営、強化にはタッチしない。フェルナンド・トーレスの獲得にも一切関わっていないのだという。


「あくまでスポンサーというスタンスで接しているので、シーズン終了後の催しなどを除けば、日頃は選手とも話しません。スポンサーがいちいち『何であの選手を使わないんだ』とか『あの選手を獲得しろ』と言ったら、現場のチームとクラブが成り立ちません」


　数々のコラボイベントをはじめとした企画、施策に関して積極的であることは確かだ。それでも、ベストアメニティスタジアムのリニューアルにしろ、サポーターを起用したＣＭにしろ、Cygamesが行っているのはあくまでも側面支援。いつまでスポンサードできるか分からないが、その間にクラブが体力を付けて独り立ちし、地域に愛される誇りとして定着してほしいと、渡邊は願っている。


　トップチームはＪ１残留争いに苦しむ状況だが、昨年「第３２回日本クラブユースサッカー選手権（Ｕ−１５）大会」を制した、サガン鳥栖Ｕ−１５チームの話になると笑顔が広がった。


「ユースが海外遠征に行きだしたのは、かなり効いているみたいです。昨年、日本一になったＵ−１５のメンバーが育つ２、３年後が楽しみです。だいたい強豪高校に引き抜かれるのですが（苦笑）。今回は（引き抜きが）少なかった」

ユーベのスポンサーとして期待する、歴史の積み重ね
https://sports.yahoo.co.jp/column/detail/201808220003-spnavi?p=2

１７年７月にはセリエＡのユベントスとスポンサー契約を締結した。鳥栖の時とは異なり、スムーズに事が運んだ。


「鳥栖については地元への愛着、田舎を何とかしたいという思いから実現させましたが、ユベントスの場合は『やるべきでしょう』と、取締役会を満場一致で通りました。ただ、クラブの規模が問題だったのではないんです。というのも、スポンサード、企業広告は何かしらの『縁（えにし）』、必然性がないと成立しにくいと僕は思っています。


　今回の場合はクラブカラーの白と黒が、弊社のコーポレートカラーと同じだったということが、一番の理由ですね。『俺たちは共にブラック＆ホワイトだ！』と言ってプレゼンされたとたんに、アウェー用のユニホームが青になったのにはまいりましたが（笑）」

　ぜひ、我がクラブのスポンサーになってもらえないだろうか――と、欧州のビッグクラブ、メガクラブからオファーが舞い込むようになったのは、１５年８月にアトレティコ・マドリーとサガン鳥栖のプレシーズンマッチをスポンサードした一件以来。複数のクラブを比較し、もっとも几帳面に資料をそろえていたユベントスに食指を動かした。


　だが、これは欧州でも展開しているゲーム『Shadowverse』のダウンロード数増加など、直接的な利益や影響を考えての決定ではない。


「ユベントスのスポンサーになったからといって、急にゲームの知名度が上がるとは考えていません。ユニホームスポンサーは映像として残るじゃないですか。なので、歴史が積み重なっていくと期待していているんです。


（ジャンルイジ・）ブッフォンの退団に際して、背中を飾れたことは光栄ですし、（パウロ・）ディバラが１０番を着けた時も僕らのロゴが着いていた――。『あの時はこうだったよね』という歴史を積み重ねていくことで、着実に世界展開をしていければなと。ある日突然浸透して、有名になりはしないと思うんです」


　背中を強調するクリスティアーノ・ロナウドのゴールパフォーマンスによってCygamesのロゴが視聴者にさらされれば、自然と認知は進んでいく。他方では任天堂との業務提携を発表しているが、実態の成長にふさわしい知名度を得られるよう、長期的な戦略を仕掛けていく、その一環であるようだ。

ホーム開幕戦では“日本の夏”を演出したイベントを企画


８月２５日（現地時間）のホーム開幕戦となるセリエＡ第２節、ラツィオとの一戦ではマッチスポンサーとイベント企画を務める。


　クラブ側が希望した“日本の夏”を演出するべく、選手名、背番号、ユベントスのクラブロゴ、Cygamesのロゴが入った提灯をディスプレイ。こうして見ると、マーケティングを重視してシンプルなデザインへと舵を切ったユベントスの新しいロゴは、現代のＩＴ企業のそれとも違和感がない。クラブが時代に対応し、変わろうとしたタイミングでの出会いに、渡邊の言うスポンサードの必然性がにじむ。


　また、フォトブースでは一般来場者が「#Juventus」「#Cygames」とハッシュタグをつけてＳＮＳに投稿すると、スピードくじを引くことができ、そこで当たりが出れば特典をプレゼントするという企画を実施する。


　初戦でキエーボに３−２と辛勝したものの、ロナウドの移籍後初ゴールはお預け。期待が高まった状況で迎えるホームゲームをさらに盛り上げようと、あの手この手を尽くすさまは、ゲーム開発会社の面目躍如といったところだ。


「総合エンターテインメント企業なので、サッカーを通して面白いことをやろうという意味では、ゲームと根本では変わりません」


　渡邊の思考を通すと、ゲームとサッカーが共通の土台に乗る。不思議な現象だ。


　日本では８月２２日の天皇杯４回戦に続き、１１月１０日にＪ１で激突するヴィッセル神戸と鳥栖のビッグネーム対決で話題が持ちきりだが、同様の構図は欧州にもある。


　欧州のメガクラブをスポンサードする日本企業が増えれば、サッカーの世界でもビジネスの世界でも、米国や中国に対抗する図式が出来上がる。壮大な戦国絵巻に一筆を加えるCygamesと渡邊の動きは、サッカー界だけでなく、世の中を広く巻き込みつつある。

移籍・レンタル・戦力外「ら」スレPart10946
http://ikura.2ch.sc/test/read.cgi/soccer/1534942982/

☆サガントス647幕☆
http://ikura.2ch.sc/test/read.cgi/soccer/1534954096/